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维维股份液态豆奶入围食品产业成长之星

2017/11/6 17:44:55点击:

维维股份液态豆奶入围食品产业成长之星


近日,在第十一届中国食品产业成长之星评选活动中,维维液态豆奶系列产品入围,成为了当然的年度品类坐标。“维维豆奶,欢乐开怀”在新 时代以新赋调继续欢乐唱响。




恪守健康理念,聚焦“大农业、大粮食、大食品”全产业链战略,专注从田头到餐桌优质产品品质与创新。作为当之无愧的“豆奶大王”,维维持续引领行业的发展。从豆奶粉到液态豆奶,从袋装产品到玻璃瓶、易拉罐、利乐包,维维紧跟移动互联,贴近年轻群体,凭借“皇冠豆奶”、“豆智豆勇”等产品,成为中国液态豆奶品类坐标。




近两年来,液态豆奶产品大热。究其原因,第一是消费者健康意识的提升;第二是生活节奏的加快;第三则与维维等领军企业的引领和推动紧密相关。维维食品饮料股份有限公司(以下简称“维维集团”)一直是中国豆奶粉行业的领军者,甚至是众多消费者心中优质豆奶粉品类的代名词。敏锐地感知到市场和消费者的变化,维维集团于2015年推出了玻璃瓶装液态豆奶产品。凭借产品的营养健康以及强大的品牌背书,该产品在餐饮渠道一炮打响,受到渠道和终端的欢迎,并引发了众多企业的跟进。

如今,液态豆奶市场规模已达百亿,竞争日益激烈。维维集团又一次走在了行业的前端,将旗下的液态豆奶产品进行包装多元化和市场细分,重点推出“豆智豆勇”情绪豆奶饮料等产品,进一步在渠道和终端强化了维维液态豆奶引领者和品类坐标的定位。

开创市场新空间

引领液态豆奶品类大发展

维维专注豆奶行业三十年,被称为中国“豆奶大王”,享誉中华大地,“维维豆奶,欢乐开怀”更是无数人耳熟能详的经典广告语。

目前,维维在全国已拥有十余个生产基地,严格把控原料选择、加工生产、包材选购、成品检验、物流配送等多个环节,为消费者提供安全、放心、可靠的豆奶产品。


随着生活节奏的加快及消费场景的多元化,冲调类的豆奶粉产品已经很难满足消费者饮用快捷、方便的需求,2015年维维集团进行了产品升级,推出了玻璃瓶装液态豆奶产品。全新的包装形态及全新的销售思路,使得维维液体豆奶受到了渠道,特别是餐饮经销商的追捧,培养了消费者外出就餐喝豆奶的习惯,使中国植物蛋白饮料市场拥有了更大的发展空间,并引发了达利、北大荒等众多企业的跟进。

线上线下有机结合,联合俺来也

打造首款情绪豆奶“豆智豆勇”

作为有着良好口碑的老牌豆奶企业,近几年来维维集团开始寻求转型,重点推进品牌的年轻化、豆奶产品的液态化与时尚化。


2017年年初,维维罐装液态豆奶新品“皇冠豆奶”上市,罐身大大的“逗”字,搭配大嘴卡通人物,完全颠覆了维维豆奶多年来沉稳的设计风格。 近期,维维集团针对校园渠道,联合俺来也推出了国内首款盒装情绪豆奶“豆智豆勇”,产品沿袭了“皇冠逗奶”的娱乐性,黑白红三色组合加之醒目的表情符号,表达着“与饥饿智斗、与套路智斗、让颜值巅峰、让斗志爆表”的情绪,贴近年轻消费者的生活状态,是一款浑身散发着斗志的饮料。 “豆智豆勇”可四盒组合贩卖,更适合大学生的宿舍分享。其通过“俺来也”APP线上曝光,增强知名度;通过“买二赠二”促销券,增加复购方式。此外,校超门口试饮,学校食堂设置硬广等地面推广方式,真正实现新品线上线下的有力结合,打造超火爆校园豆奶饮料。